Referenzen
Milupa
Milupa GmbH, Friedrichsdorf

Tag der Lachwichtel
Lachen hilft heilen! Bereits seit 2004 ruft Milupa bundesweit Kinder in Kindergärten zur Mithilfe auf. Gesucht werden Lachwichtel, die Erwachsene zum Lachen bringen und dafür mit Spendengeldern belohnt werden. Die Gesamtspendensumme wird an den Dachverband Clowns für Kinder im Krankenhaus Deutschland e. V. übergeben, der damit die Weiterbildung professioneller Clowns für die Arbeit auf Kinderkrankenstationen unterstützt. Die anerkannten Helfer fördern die Heilungsprozesse und sind auf immer mehr Kinderkrankenstationen in Deutschland zu finden. Momentan arbeiten bundesweit rund 250 Clowns für kranke Kinder und werden dabei von den Lachwichteln unterstützt.

Durch den enormen Zuspruch und das fantastische Engagement von über 100.000 Kindergartenkindern konnte bis heute eine Spendensumme von rund 390.000 Euro gesammelt werden. Die Milupa GmbH unterstützt dieses Projekt zusätzlich mit einer jährlichen Garantiespendensumme, sowie durch die Bereitstellung von Materialien, die im Laufe der Aktionswochen von den Lachwichteln benötigt werden.


Medien- und Öffentlichkeitsarbeit
Bundesweit von Januar bis Oktober sind die Lachwichtel über redaktionelle Beiträge in TV-Sendern (Vorabendprogramme), Tageszeitungen sowie Special Interest Titeln für Eltern zu finden. Auch in Onlinemedien wird über die Aktion vom Aufruf bis zur Spendenübergabe berichtet. Prominente Schirmherren wie Martin "Maddin" Schneider oder Ralf Schmitz (2008) unterstützen die Idee. Als POS-Aktion (Packungspromotion) wurden die Lachwichtel zur Vkf-Maßnahme.

Seit Beginn werden mit dem Tag der Lachwichtel jährlich PR-Auflagen in zweistelliger Millionenhöhe erreicht.

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